Durante la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014, Quilmes generó contenidos relevantes para estar presente en la mente de las personas y logró mejorar las métricas de salud de marca.
- 89%de los usuarios activos diarios de la Argentina +18 años alcanzados en un día con el Reach Block
- 84%de las personas del target fueran alcanzadas durante la campaña
- 18%de aumento en la recordación de marca luego de la campaña
- 13%de aumento en el indicador de atributo de marca
El sabor del encuentro
Cervecería y Maltería Quilmes es una de las compañías de bebidas más importantes de América Latina. A nivel mundial forma parte del grupo AB-Inveb la compañía cervecera internacional líder y una de las cinco empresas de consumo más grandes del mundo. Con respecto a Facebook en 2010, para el mundial de Sudáfrica, la marca de Argetina lanzó su Página con el fin de estar más cerca de sus clientes actuales y potenciales.
Conectar Quilmes a la Copa del Mundo
Quilmes buscaba tener un mensaje de ilusión y pasión para el Mundial ya que es un evento que moviliza y une a los argentinos.
«El evento de mundial es un momento muy especial para todos los Argentinos. La marca Quilmes, históricamente toma este momento de comunicación para hacer llegar su mensaje de aliento a la Selección Argentina y a todo el pueblo. El Partnership de Facebook fue clave para conseguir que el mensaje llegue a todos los usuarios de la plataforma con excelente porcentaje de interacción.» Diego de Vega, Brand Manager de Quilmes
Asesoría y pensamiento estratégico
Durante los tres meses de estrategia en Facebook la empresa promocionó 12 campañas publicitarias con contenidos relevantes para sus públicos, una aplicación móvil, videos y contenidos en tiempo real.
El desafío inicial radicaba en planificar y programar las campañas publicitarias con contenidos creativos y relevantes en el lapso de mayo hasta el fin del Mundial. Los mensajes no debían superponerse ni ser tomados como no deseados por las audiencias.
¿Qué productos de facebook usó esta exitosa campaña?
- Páginas
- Publicación de páginas
- Anuncios
- Video
- Sección de noticias de la computadora
Fuente: Facebook para Negocios
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