Has notado que, cuando empezaste a publicar en redes sociales, tus publicaciones parecían llegar a todo el mundo, pero ahora casi nadie las ve?
Bueno, no es una coincidencia, el fenómeno surge desde facebook y redes sociales afines.
Primero logran una penetración fuerte en la sociedad logrando una dependencia de uso y posteriormente viene la cobranza. Así pasó también con Netflix ¿recuerdas?
Cuando comienzas a publicar en plataformas como Facebook, Instagram o TikTok, puede parecer que tu contenido llega a muchas personas, y eso es porque las redes sociales primero te regalan alcance orgánico. ¿Por qué? Porque quieren que te enganches, que te veas motivado a seguir publicando y atraer más usuarios a la plataforma. Sin embargo, una vez que ya tienes una base de seguidores y tu contenido está funcionando… ¡el alcance orgánico empieza a caer! a menos claro que satisfagas la demanda del algoritmo y tengas muuuy buen enganche con una comunidad creciente.
A medida que tu audiencia crece, las plataformas reducen intencionalmente tu alcance orgánico. El objetivo es claro: te impulsan a invertir en publicidad paga para alcanzar a más personas, incluso a tus propios seguidores. Redes como Facebook e Instagram son los principales ejemplos de esta estrategia. Antes, una publicación podía llegar a una gran parte de tus seguidores sin pagar. Ahora, a menos que inviertas en anuncios, solo un pequeño porcentaje de ellos verá tus publicaciones.
Si bien algunas redes sociales ya se han movido completamente hacia el modelo de «pagar para tener visibilidad», todavía hay algunas donde puedes obtener buen alcance orgánico sin necesidad de invertir tanto:
Es probable que, con el tiempo, más plataformas sigan el modelo de reducir el alcance orgánico para priorizar los anuncios pagos. Sin embargo, eso no significa que el juego esté perdido. Aprovecha aquellas redes donde el contenido aún puede tener buen alcance orgánico y, si es necesario, equilibra con campañas pagas que maximicen tu visibilidad.
Así que, si sientes que el alcance está muerto en tus redes, ¡no eres tú, es el algoritmo!
El truco está en saber dónde y cómo aprovechar lo que queda del alcance orgánico.
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